“Este empaque se siente premium”, dice un director ejecutivo de cuidado de la piel de primer nivel. ¿Quieres los mismos comentarios?

A menudo escucho la misma queja de las marcas de cuidado de la piel. El producto es bueno, la fórmula está lista, el precio tiene sentido, pero el empaque no se parece a la historia de la marca. Parece sencillo en un estante. Se siente ligero en la mano. El cliente abre la caja y no obtiene esa sensación de calma y atención que esperaba. Ahí es donde el embalaje empieza a importar. Cuando diseño envases para el cuidado de la piel, pienso en el momento en que un cliente los toca por primera vez. Quiero que ese momento se sienta limpio, tranquilo y digno de ser recordado. No confío en el diseño ruidoso. Me concentro en pequeñas elecciones que cambian la sensación del producto en su conjunto. Normalmente empiezo con la estructura. Una caja que se abre suavemente se siente más considerada que una que se dobla o se traba. Es más fácil confiar en una botella con una forma equilibrada. Un frasco con tapa firme brinda una mejor sensación de cuidado. Si el empaque se siente débil, el mensaje de la marca se debilita con él. Luego miro el color. El blanco suave, el beige apagado, el verde pálido, el negro mate y el gris cálido son comunes por una razón. Mantienen la apariencia simple y clara. Me gustan los colores que dejan que la fórmula permanezca en el centro. El color brillante también puede funcionar, pero sólo cuando coincide con la voz de la marca. Si el producto es suave y sencillo, el paquete no debería combatir esa sensación. Después presto atención al acabado de la superficie. Una capa mate puede hacer que una caja se sienta tranquila y ordenada. Un acabado suave al tacto puede hacer que se sienta suave en la mano. Una marca de brillo puntual puede guiar la vista sin sobrecargar el diseño. Estos detalles son pequeños, pero los clientes los notan. He visto una línea de crema básica lucir más asentada después de un solo cambio de acabado. La calidad de impresión también cambia la historia. Si el logo está borroso, el paquete pierde confianza rápidamente. Si el texto está abarrotado, el diseño parece apresurado. Prefiero espacios claros, tipografía simple y suficiente espacio alrededor de cada elemento. El diseño limpio ayuda a que la marca se sienta más organizada. Eso importa cuando el cliente compara muchos productos similares. También pienso en el momento del unboxing. Una caja de cuidado de la piel no debe resultar difícil de abrir ni tampoco debe sentirse vacía. Un encarte ordenado, una tarjeta doblada o una bandeja que encaje bien pueden brindar al cliente una mejor sensación de atención. Una vez trabajé con una pequeña marca de suero que al principio usaba una caja simple. Cambiamos el inserto, ajustamos el color y equilibramos la ubicación del logotipo. El producto no cambió, pero el empaque se sintió mucho más alineado con la marca. Si desea que los envases para el cuidado de la piel se sientan premium, yo mantendría el proceso simple. - elija una forma que se sienta estable en la mano - use colores que combinen con el tono de la marca - mantenga el diseño limpio y abierto - seleccione un acabado que se ajuste a la historia del producto - revise la caja, la botella y la etiqueta como un sistema completo Siempre les digo esto a las marcas: no es necesario que el empaque esté ocupado para sentirse fuerte. Debe sentirse tranquilo, claro y bien organizado. Cuando el exterior coincide con el cuidado del interior, los clientes notan ese equilibrio rápidamente.

Conozco el sentimiento. Un comprador abre una página, mira el producto y se hace una pregunta simple en su mente: "¿Vale la pena este aspecto?" Ese momento decide mucho. Si el artículo parece barato, el comprador se marcha rápidamente. Si el artículo se ve limpio, sólido y bien armado, el comprador se desacelera. Empiezan a imaginarlo en su casa, en su escritorio o en el uso diario. Ese es el efecto que quiero. No trato de hacer que un producto parezca ruidoso. Intento que parezca tranquilo, ordenado y bien elegido. Eso es lo que da una sensación de alta gama. Me concentro en tres cosas. La mirada mantengo el diseño limpio. Evito demasiados colores, demasiadas líneas y demasiadas piezas extra. Una forma simple a menudo se siente más fuerte que una abarrotada. También presto atención al equilibrio. Cuando el contorno se siente firme y los detalles permanecen en su lugar, el producto parece más confiable. Los compradores lo notan rápidamente, incluso si no lo dicen en voz alta. Un ejemplo real es una funda de teléfono que le compré a mi hermana. El viejo tenía colores brillantes y estampados llamativos. Parecía divertido, pero no se sentía especial. Cambió a un estuche mate en un tono suave con bordes lisos. Su primera reacción fue: "Esto parece mucho más caro". Nada más cambió. La forma hizo el trabajo. El tacto La gente confía en lo que se siente bien en la mano. Si un producto se siente fino, suelto o áspero, los compradores lo notan de inmediato. Si se siente firme y suave, se sienten más cómodos. Ese consuelo se convierte en confianza. Me gustan los productos que tienen un agarre sólido, un acabado suave y detalles que no se rayan ni se sacuden. También miro cómo encajan las piezas. Cuando las juntas están limpias y la superficie permanece uniforme, el producto envía un mejor mensaje. Ese mensaje es simple: esto se hizo con cuidado. El uso Un producto puede verse bien y aún así fallar si es difícil de usar. Quiero que el comprador lo abra, lo entienda y lo utilice sin estrés. Un uso claro hace que todo el artículo se sienta mejor. Cuando la experiencia es fácil, el producto se siente más refinado. También pienso en los pequeños momentos. ¿Cómo se abre? ¿Se cierra suavemente? ¿Puede permanecer limpio después del uso diario? ¿Cabe sin problemas en un bolso, un cajón o un estante? Estos pequeños momentos dan forma a la impresión completa. Cuando escribo un texto para un producto, hablo de la preocupación real del comprador. No quieren elogios vacíos. Quieren pruebas de que el artículo se adapta a su vida y aún se ve bien mientras lo hace. Por eso mantengo mi mensaje directo: diseño limpio, sólido, fácil de usar a diario, una apariencia que se adapta a espacios modernos. También evito vender demasiado. Los compradores pueden sentir ese tipo de conversación. Quieren un producto que coincida con las fotos, coincida con la descripción y coincida con la forma en que planean usarlo. Por eso creo que una sensación de alta gama no se trata de añadir más. Se trata de eliminar lo que no ayuda. Un producto abarrotado puede parecer barato. Un producto transparente puede verse mucho más pulido. Si tuviera que resumir mi enfoque, sería este: ayudo a los compradores a ver el valor incluso antes de tocar el artículo. Lo hago con forma, acabado y facilidad de uso. Lo hago con palabras simples y una presentación limpia. Lo hago mostrando un producto que se siente bien desde el primer vistazo. Cuando el comprador dice: "Esto parece de alta gama", sé que llegó el mensaje.

A menudo veo que una simple caja hace muy poco para un buen producto. El producto interior puede ser sólido, útil y vale la pena comprarlo, pero el exterior sigue pareciendo sencillo. Eso crea una brecha. La gente juzga rápido. Tocan el paquete, miran los colores, leen la etiqueta y forman una vista incluso antes de abrirlo. He visto que esto sucede con frascos para el cuidado de la piel, bolsas de café, cajas de velas y juegos de regalo. El artículo estaba bien. El embalaje simplemente no hablaba por ello. Mi punto de vista es simple: el empaque debe ayudar a que el producto se sienta cuidado. No necesita gráficos llamativos ni decoración pesada. Necesita un diseño claro, un espacio limpio y algunos detalles que indiquen calidad. Normalmente empiezo con el color. Una caja blanca simple ya puede lucir rica si el tono es el correcto y la impresión se mantiene limpia. Me gustan los detalles en negro suave, crema, verde intenso, azul marino, gris cálido y dorado apagado. Estos colores se sienten tranquilos y estables. También funcionan bien cuando la marca quiere una apariencia elegante y premium sin parecer ocupada. Luego miro al espacio. Muchas marcas intentan llenar cada rincón. Hago lo contrario. Dejo un respiro. Un logotipo con suficiente espacio en blanco a su alrededor se siente más equilibrado. Una línea corta de texto colocada cuidadosamente en el centro puede parecer más fuerte que un panel frontal abarrotado. Cuando el ojo tiene espacio para moverse, el paquete se siente más ligero y pulido. La textura también importa. Un acabado mate suave puede cambiar toda la sensación de una caja. Lo mismo ocurre con la laminación suave al tacto, el texto en relieve o un pequeño detalle de aluminio utilizado con moderación. Una vez ayudé a una pequeña marca de velas a cambiar de cajas de cartón impresas brillantes a cajas kraft mate con un simple logotipo grabado. Las velas siguieron igual. La caja parecía más pensativa. Los clientes empezaron a guardar las cajas para guardarlas y eso solo me dijo que el cambio funcionó. También presto mucha atención al logo y la fuente. Una apariencia de lujo no proviene únicamente de una fuente elegante. Viene de encajar. Si la fuente es demasiado fina, el cuadro puede verse débil. Si la fuente es demasiado negrita, el diseño puede parecer pesado. Prefiero tipos limpios y legibles con espacios fuertes. Un nombre de producto breve, una marca clara y una línea de soporte clara a menudo ocupan más que un párrafo completo en el panel frontal. El momento inicial también importa. Me gustan los envases que crean una pequeña pausa. Un envoltorio de pañuelos, una pegatina sellada, una tarjeta de agradecimiento impresa o un encarte doblado pueden hacer que la caja se sienta cuidada sin añadir desorden. Trabajé con un vendedor de jabón que al principio usaba sobres sencillos. Agregamos una simple banda para el vientre, un envoltorio de papel fino y una breve nota sobre el papel reciclado. El costo se mantuvo controlado, pero los compradores dijeron que el paquete parecía un regalo. Esa reacción es útil. Significa que el empaque ayudó a que el producto se sintiera más completo. También pienso en la coherencia. Una apariencia premium se desmorona cuando la caja exterior, la bandeja interior, la etiqueta y el inserto hablan lenguajes visuales diferentes. Mantengo el mismo tono en todas las partes. Si la caja se siente tranquila, el encarte también debería sentirse tranquilo. Si la marca utiliza un estilo natural, evito elementos brillantes que combatan el estado de ánimo. Este tipo de combinación hace que el paquete parezca planificado en lugar de aleatorio. Para las marcas pequeñas, ese suele ser el verdadero desafío. El producto puede ser hecho a mano, local o en pequeños lotes, y el presupuesto de embalaje puede ser ajustado. No veo eso como un problema. Lo veo como una tarea de diseño. Una estructura simple, uno o dos colores, una impresión limpia y un detalle táctil pueden hacer que un paquete pase de lo básico a lo refinado sin perseguir el exceso. Este es el enfoque que uso con más frecuencia: Elija un color principal y un color de acento Mantenga limpio el panel frontal Use un estilo de fuente claro Agregue una textura o detalle de acabado Mantenga el interior limpio Coloque una breve nota de marca o una tarjeta de cuidado en el interior Esto mantiene el diseño enfocado. También ayuda a que el paquete siga siendo legible cuando los clientes lo ven en un estante, en una foto o durante el desembalaje. Mi propia regla es la siguiente: si el envase ya se siente bien en la mano, la marca tiene más posibilidades de permanecer en la mente. Eso no proviene del ruido. Proviene de la moderación, el equilibrio y el cuidado. Un embalaje sencillo puede transmitir una sensación de lujo. Lo he visto con una caja de té que usaba papel crema suave y una única marca de color verde oscuro. Lo he visto con un muestrario de perfume envuelto en mangas negras lisas y atado con una estrecha banda de papel. Lo he visto con cajas de regalo de panadería que usaban un logotipo estampado y un acabado mate limpio. Los productos eran diferentes, pero la lección seguía siendo la misma. Pequeños cambios pueden cambiar toda la impresión. Cuando diseño un embalaje, hago una pregunta: ¿esta caja ayuda al cliente a sentir el valor de lo que hay dentro? Si la respuesta es sí, el embalaje está haciendo su trabajo.

He aprendido que los directores ejecutivos de belleza no quieren elogios vagos. Quieren comentarios que puedan utilizar. Cuando hablo con personas hermosas, escucho el mismo dolor una y otra vez. Un cliente dice: "Me encanta". Un miembro del equipo dice: "Se siente bien". Un fundador recibe una larga lista de comentarios, pero ninguno de ellos apunta a una solución real. Ese tipo de comentarios parecen educados, pero no ayudan a que una marca crezca. Lo que quieren los líderes de belleza es simple. Quieren saber qué nota la gente, qué siente, qué les hace comprar y qué les hace irse. Utilizo una forma muy clara de dar ese tipo de comentarios. Hablo desde mi propia experiencia. También mantengo el mensaje breve, honesto y útil. Si pruebo un suero y la textura se siente pesada, no digo: "No era mi favorito". Le digo: "Me gustó el aroma, pero el producto permaneció en mi piel más tiempo del que quería, así que no lo tomé por la mañana". Esa frase le da al CEO algo real. Muestra lo que funcionó y lo que no. Apunta a un caso de uso. Ayuda con el producto, la rutina y la adaptación al cliente. Aquí está el patrón que sigo. 1. Empiezo por el momento exacto que destacó. No doy una opinión general. Nombro el momento. Por ejemplo: "Abrí el paquete y el desempaquetado se sintió limpio". "Probé la crema después de un largo día y me pareció rica". "Utilicé el color de labios antes de una llamada de trabajo y se desvaneció más rápido de lo que esperaba". Este tipo de comentarios ayuda al equipo de belleza a comprender el recorrido del cliente. También les da un lugar claro para mejorar. 2. Digo lo que necesitaba. Los directores ejecutivos de belleza se preocupan por las necesidades. Un producto nunca es sólo un producto. Es parte de una rutina. Entonces les digo lo que quería del artículo. "Necesitaba algo ligero para uso diurno". "Quería un tono que pareciera natural ante la cámara". “Estaba buscando un limpiador que no me dejara la piel tirante”. Esto es importante porque conecta el producto con una persona real, no solo con una etiqueta de estante. 3. Explico el resultado con palabras sencillas. Evito grandes afirmaciones. Evito líneas vagas. Utilizo un lenguaje sencillo. "El olor era suave". "La bomba funcionó bien". "El acabado parecía suave". "El color combinaba con mi tono de piel mejor de lo que esperaba". Cuando doy comentarios claros como este, la marca puede detectar patrones en muchos usuarios. Un comentario puede ayudar un poco. Diez comentarios similares pueden dar forma a una actualización de producto. 4. Señalo la parte que necesita trabajo. No oculto el punto débil. Lo digo claro y sin dramatismo. "Me resultó difícil abrir la tapa". "La fórmula tardó demasiado en mezclarse". "La gama de tonos se sentía estrecha". "Las instrucciones no fueron fáciles de seguir". Este es el tipo de retroalimentación en la que más confían muchos directores ejecutivos. Es directo. No ataca la marca. Da un camino a seguir. 5. Comparto el contexto Los comentarios de belleza cambian con el contexto. Un producto puede funcionar bien en casa y fallar en una rutina matutina ocupada. Un lápiz labial puede verse genial con una luz suave y verse diferente bajo las luces de la oficina. Entonces agrego contexto. "Usé esto después de hacer ejercicio". "Lo probé durante una jornada laboral completa". "Lo usé en clima seco". "Lo probé antes del maquillaje". Ese pequeño detalle le da más valor al feedback. Ayuda a la marca a ver cómo se comporta el producto en la vida diaria. Un ejemplo real ayuda aquí. Una amiga mía compró una bruma facial de una nueva marca de belleza. Ella no dijo: "Estuvo mal". Ella dijo: “El spray se sentía bien, pero la botella era difícil de controlar, por lo que salía demasiado producto cada vez que lo usaba en el auto”. Ese comentario ayudó al fundador a arreglar la boquilla rociadora y la forma de la botella. El producto en sí estaba bien. La experiencia del usuario era el problema. Ese es el tipo de retroalimentación que les encanta a los directores ejecutivos de belleza. No es ruidoso. No es vago. Es útil. También mantengo mi tono humano. La gente del mundo de la belleza puede darse cuenta cuando la retroalimentación suena copiada o forzada. Escribo como una persona, no como una forma. Digo lo que me gustó. Digo lo que no me gustó. Me quedo justo. Una nota de retroalimentación fuerte puede verse así: "Me gustó el aroma y la sensación en mi piel. El empaque se veía limpio en mi estante. Noté que el producto tardó un poco más de tiempo en absorberse de lo que quería, por lo que lo usaría más en mañanas relajadas que antes del trabajo". Esa nota tiene más valor que una página de elogios vacíos. Si quiero que mis comentarios lleguen a las personas adecuadas, tengo estos puntos en mente: - Lo mantengo específico - Utilizo oraciones cortas - Hablo sobre lo que vi, sentí y usé - Evito palabras vagas - Menciono el entorno - Soy honesto Los directores ejecutivos de belleza a menudo toman decisiones a partir de patrones, no solo de un comentario. Por eso es tan importante una retroalimentación clara. Les ayuda a comprender la adecuación del producto, el embalaje, el uso rutinario y la comodidad del cliente. Mi visión es simple. Los buenos comentarios deberían ayudar a una marca a tomar una mejor decisión. También debería ayudar al cliente a sentirse escuchado. Cuando comparto comentarios de esta manera, obtengo mejores respuestas. También genero más confianza con la marca. El mensaje se siente real porque es real. Si desea el tipo de retroalimentación que les encanta a los directores ejecutivos de belleza, no busque solo elogios. Apunte a la claridad. Di lo que pasó. Di lo que necesitabas. Di lo que funcionó. Di lo que no lo hizo. Dígalo como una persona que realmente usó el producto. Ése es el tipo de retroalimentación que se lee, recuerda y utiliza.

He visto muchas marcas de cuidado de la piel poner la mayor parte de su esfuerzo en la fórmula y los anuncios y luego perder la atención en la caja. Ese momento importa más de lo que mucha gente piensa. Cuando sostengo un juego de crema facial, suero o mascarilla, noto la caja antes de leer la etiqueta. Si la caja se siente débil, abarrotada o descuidada, el producto que contiene comienza con un trabajo más duro. Si la caja se siente limpia, equilibrada y bien hecha, el producto tiene más posibilidades de ganarse la confianza. Mi punto de vista es simple: el cuidado de la piel de primera calidad comienza con la caja porque la caja es el primer punto de contacto, la capa de protección y el mensaje de la marca, todo al mismo tiempo. He visto esto suceder de una manera muy normal. Una pequeña marca de cuidado de la piel que conocía usaba un cartón blanco para su suero de vitamina C. La botella estaba buena. La textura era buena. Sin embargo, el cuadro tenía una impresión opaca y demasiado texto. La gente seguía preguntando si el producto era barato o si estaba hecho para la venta al por mayor. El equipo cambió la caja por un diseño más limpio con un acabado mate suave, una bandeja mejor y espacios claros. El producto no cambió. La reacción cambió mucho. Por eso me preocupo por el embalaje. La caja habla antes que el producto. Un comprador de productos de cuidado de la piel suele tomar decisiones rápidas. Ve la caja en un estante, en un juego de regalo o en una publicación en las redes sociales. Quiere saber tres cosas de inmediato: ¿Quedará bien esto en mi tocador? ¿El producto permanecerá seguro en el interior? ¿Esta marca entiende mis gustos? Si la respuesta parece débil, la venta puede esfumarse. Normalmente rompo una buena caja de cuidado de la piel en algunas partes transparentes. - La superficie debe verse limpia. Un acabado mate, una sensación suave al tacto o una superficie recubierta prolija pueden dar una apariencia tranquila. Prefiero un diseño limpio a uno abarrotado. Demasiados colores e íconos pueden hacer que la caja parezca ruidosa. - La estructura debe proteger el producto. Un frasco de suero, un frasco de vidrio o una ampolla necesitan soporte. He visto buenos productos llegar dañados porque la bandeja interior estaba suelta. Una caja que encaje bien evita problemas durante el transporte y hace que el producto se sienta cuidado. - El texto debe ser fácil de leer. El nombre de la marca, el nombre del producto, el tamaño y el uso clave deben tener espacios claros. Evito largos bloques de texto. Cuando la caja se lee bien, la marca se siente más honesta y es más fácil confiar. - El momento de apertura debe ser suave. Una caja que se abre demasiado apretada o demasiado floja puede arruinar la sensación. Me gusta una acción simple de abrir y cerrar que brinde una experiencia ordenada sin esfuerzo adicional. - La caja debe coincidir con el precio del producto. Una crema de día ligera y una crema de noche de alta gama no deben llevar el mismo estilo. Creo que el embalaje debe adaptarse a la forma en que se vende y utiliza el producto. Un desajuste puede confundir a los compradores. Esto también tiene un lado silencioso de marketing. Una caja de cuidado de la piel suele terminar en fotos, vídeos y publicaciones de regalos. La gente comparte lo que resulta agradable de sostener y fácil de mostrar. Una caja sencilla pero bien diseñada puede viajar más lejos que una ruidosa. He visto marcas pequeñas ganar más atención después de mejorar el empaque, no la fórmula, no el texto del anuncio, solo la caja. Eso no significa que todas las cajas necesiten una decoración pesada. Prefiero el equilibrio. Una caja puede parecer refinada con líneas simples, colores suaves y buena calidad de impresión. Puede parecer más caro sin esforzarse demasiado. Esa es la parte que más me gusta. El diseño no necesita ser llamativo. Sólo necesita sentirse bien. Si estuviera ayudando a una marca de cuidado de la piel a mejorar su empaque, comenzaría aquí: 1. Elija un color de marca claro y manténgalo estable 2. Use suficiente espacio en blanco para que el diseño pueda respirar 3. Elija material de caja que coincida con el peso del producto 4. Agregue una bandeja o inserto cuando la botella necesite soporte 5. Verifique cómo se ve la caja en la mano, no solo en la pantalla 6. Pruebe un envío de muestra antes de la producción completa Estos pasos parecen simples. Se ahorran muchos problemas más adelante. También presto atención al uso diario del comprador. Una mujer puede guardar su suero en un tocador, llevar una crema en un bolso o regalar un juego. La caja debería adaptarse a ese hábito. Si el empaque parece fácil de almacenar, fácil de abrir y fácil de mostrar, el producto parece más práctico. Mi propia experiencia me sigue empujando al mismo punto: el cuidado de la piel no se trata sólo de lo que pasa sobre la piel. También se trata de lo que la gente ve, toca y recuerda antes de usarlo. Una buena caja no promete más de lo que el producto puede dar. Simplemente ayuda a que el producto se presente bien. Ahí es donde comienza una apariencia premium.

Cuando miro una marca que a primera vista parece costosa, rara vez veo un gran presupuesto detrás. Normalmente veo moderación. Veo espacios claros, un conjunto de colores tranquilos, tipografía limpia y un mensaje que no se esfuerza demasiado. Una marca puede tener un equipo pequeño y aun así parecer refinada. Una marca puede vender un producto cotidiano y aun así sentirse refinada. Lo que lo derriba no es el precio del producto. Es el ruido a su alrededor. He visto esto una y otra vez. Un vendedor de productos de cuidado de la piel utiliza siete colores en una página y la página parece estar ocupada. Una marca de velas publica fotos con diferentes tonos cada semana y el feed parece inestable. Una cafetería escribe largas colas con pegatinas llamativas y el menú pierde su forma. El problema no es la oferta. El problema es cómo aparece la marca en los primeros segundos. En lo que me concentro es simple. Mantengo el sistema visual en silencio. - Elijo un color principal - Agrego un color de apoyo - Mantengo el resto neutral Un negro suave, un blanco cálido y un color de acento pueden hacer más que una mezcla llamativa de cinco tonos. Una vez trabajé con una pequeña marca de jabón que usaba verde brillante, rosa, dorado y azul en el mismo paquete. Los productos eran buenos, pero el aspecto de los estantes se sentía disperso. Redujimos la paleta a crema, verde intenso y gris claro. El producto no cambió. El humor cambió rápidamente. La gente decía que se sentía más limpio y confiable. También presto atención al espaciado. Un diseño abarrotado hace que la gente piense que la marca está intentando ocultar algo. El espacio envía un mensaje diferente. Dice que la marca es tranquila, segura y fácil de confiar. Dejo espacio alrededor del logo. Dejo espacio alrededor de la imagen del producto. Dejo espacio entre líneas de texto. Ese hábito cambia mucho. Una página con espacio para respirar se siente más refinada que una página llena de pancartas, pegatinas, ventanas emergentes y palabras adicionales. Prefiero una imagen fuerte a cinco débiles. Prefiero una promesa clara a una lista que intenta cubrirlo todo. La elección de la fuente también importa. Normalmente me quedo con una familia de fuentes sencilla para los títulos y el cuerpo del texto. Evito mezclar demasiados estilos. Evito fuentes que parezcan divertidas cuando la marca necesita confianza. Una buena fuente no grita. Apoya el mensaje. Por ejemplo, una marca de velas boutique que vi usaba una fuente de escritura pesada en cada etiqueta. Parecía ocupado y difícil de leer. Después de cambiar a una serifa limpia para el nombre y una sans serif simple para los detalles, la marca parecía más asentada. La gente podría leerlo más rápido. El paquete también parecía más adulto. La fotografía tiene el mismo peso. Quiero imágenes que parezcan reales, no forzadas. - fondo limpio - luz suave - un enfoque claro del producto - sin desorden alrededor del elemento Si fotografío un bolso de cuero, no lo coloco al lado de accesorios aleatorios solo para llenar el encuadre. Dejé que la bolsa llevara. Si muestro un tarro de crema, mantengo la mesa, la luz y las sombras suaves. El objetivo no es mostrarlo todo. El objetivo es dejar respirar el producto. También mantengo firme la voz de la marca. Una marca que suena tranquila en el sitio web pero ruidosa en las redes sociales se siente confusa. Una marca que utiliza un lenguaje cortés y claro en una página y jerga en otra se siente desigual. Escribo como quiero que se sienta la marca. - líneas cortas - palabras simples - promesa clara - sin ruido adicional Eso no significa que la copia no tenga carácter. Todavía quiero un punto de vista. Todavía quiero que la marca se sienta humana. Aquí hay una prueba simple que utilizo. Si elimino el logo, ¿la marca seguirá siendo la misma? Si cambio el color de fondo, ¿se desmorona el aspecto? Si coloco el producto al lado de un competidor, ¿el mío aún mantiene su forma? Si la respuesta es no, sigo refinando. Una apariencia premium suele ser el resultado de la disciplina. Proviene de quitar cosas, no de añadir más. Utilice menos colores. Utilice un mejor espaciado. Utilice tipos más claros. Utilice fotografías que parezcan honestas. Utilice palabras que se mantengan estables. Cuando hago estas cosas juntos, la marca parece más madura a primera vista. No ruidoso. No falso. Simplemente claro, tranquilo y a lo que vale la pena prestarle atención. ¿Está interesado en aprender más sobre las tendencias y soluciones de la industria? Póngase en contacto con Guan Jianguang: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

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